Google AI Overview i spadek ruchu – jak przetrwać zmianę?

Wstęp: Nowa epoka wyszukiwania – kiedy Google zamienia się w wirtualnego asystenta

Jeszcze niedawno codzienność w marketingu internetowym przypominała dobrze znaną grę: wysoka pozycja w wynikach Google, dużo kliknięć, stabilny ruch na stronie, a potem już tylko praca nad konwersją. Sztuka przewidywalna, zmierzająca utartymi ścieżkami. Lecz nagle w 2024 r. pojawia się coś, co wywraca ten świat do góry nogami – Google AI Overview, czyli funkcja, która wprowadza do wyszukiwarki zupełnie nowe zasady.

Przyznam szczerze, że z początku nie dowierzałem: czy rzeczywiście AI może aż tak zdominować wyniki? Dziś jednak, patrząc na własne statystyki i liczne reakcje branży, już nie mam złudzeń. Jeśli twoja strona, podobnie jak moje projekty, zaliczyła ostatnio drastyczny spadek ruchu z Google, najpewniej właśnie stałeś się ofiarą tej rewolucji. I choć brzmi to jak czarny scenariusz, polska rzeczywistość SEO nigdy nie lubiła stagnacji. Dlatego razem z tobą przeanalizuję, czym właściwie jest AI Overview, co się dzieje z ruchem organicznym, oraz podpowiem, jak uratować swoją strategię.

Czym jest Google AI Overview? Krótki przewodnik dla każdego właściciela strony

Wyobraź sobie: szukasz informacji w Google, a zamiast listy linków, już na samej górze pojawia się gotowe, syntetyczne podsumowanie. Żadnego przeklikiwania, wyszukiwania wśród dziesiątek wyników. AI zaserwuje ci wszystko na srebrnej tacy. Brzmi wygodnie? Dla użytkownika – owszem. Dla twórcy stron – już mniej.

Google AI Overview to mechanizm oparty na sztucznej inteligencji, który analizuje setki źródeł i tworzy zwięzłe odpowiedzi, widoczne bezpośrednio w wyszukiwarce. Ta funkcja – globalnie wdrożona w 2024 roku (a u nas pojawiła się oficjalnie w marcu 2025) – napędzana jest nowoczesnym modelem językowym, nazywanym wewnętrznie Gemini.

Najważniejsze cechy Google AI Overview:

• Wyświetla spójną odpowiedź tuż nad klasycznymi wynikami wyszukiwania.
• Łączy i syntetyzuje informacje z wielu różnych stron internetowych.
• Pozwala zadawać dodatkowe pytania bez opuszczania wyszukiwarki.
• Przypomina rozmowę z wirtualnym asystentem – niemal jak ChatGPT, tylko sterowany przez Google.

Najważniejszy efekt? Zmiana zachowań użytkowników i… prawdziwa walka o uwagę Google.

Jak zatem wygląda nowy układ wyszukiwania?

Z własnych obserwacji wiem, że użytkownik rzadko przewija już do listy wyników. Otrzymawszy podsumowanie, zwyczajnie wychodzi z Google – odhaczone, gotowe! Zmiana niebagatelna, bo wcześniej nawet najciekawszy snippet rzadko sprawiał, by kliknięcia spadały o połowę. Teraz taka sytuacja staje się czymś zupełnie normalnym.

Skąd spadek ruchu? Rzeczywistość „zero-click searches”

Nazwa „zero-click searches” pojawia się coraz częściej w rozmowach branżowych. Chodzi po prostu o to, że użytkownik zdobywa potrzebną wiedzę, nie przechodząc do żadnej strony internetowej, poza Google. Ile na tym tracisz? Liczby mówią same za siebie.

Według aktualnych danych branżowych, wprowadzenie AI Overview spowodowało, że liczba kliknięć z tradycyjnych wyników wyszukiwania spada nawet o 50% w porównaniu do sytuacji sprzed 2024 roku. Przekładając to na polskie realia, jeśli kiedyś miałeś 200 wejść dziennie z Google, teraz szczęśliwi będą ci, którzy utrzymają połowę tego wyniku.

Odczułem to osobiście, obserwując statystyki Google Analytics w różnych branżach. W tematach informacyjnych (porady, “jak zrobić coś”, newsy) spadki bywają nawet głębsze. Gdyby nie sporo eksperymentów i szybkie reagowanie, słowo „katastrofa” byłoby tu na miejscu.

Dlaczego tak się dzieje?

• Użytkownik czyta gotową odpowiedź AI bezpośrednio w wyszukiwarce.
• Rzadko odczuwa potrzebę wejścia do źródła, skoro ma już wszystko podane pod nos.
• Większość ruchu „odpada” na etapie podsumowania stworzonego przez Google.

W świetle tego trudno nie mieć wrażenia, że branża SEO znalazła się na rozdrożu – stare metody nagle tracą sens.

Nowa walka o kliknięcie: czy istnieje życie po AI Overview?

Jak w tym wszystkim odnaleźć się, nie tracąc głowy? Przyznam, przez kilka tygodni emocje grały mi na nosie: raz panika, raz motywacja, przeplatane nutką niepewności. W końcu zacząłem szukać odpowiedzi, analizując własne dane i doświadczenia innych ekspertów.

Co się naprawdę zmieniło?

• Tradycyjna pozycja strony straciła na znaczeniu – liczy się obecność w podsumowaniu AI.
• Nawet świetny ranking nie gwarantuje kliknięcia: w praktyce cała uwaga skupia się na „okienku AI”.
• Słabej jakości treści (byle jakie poradniki, duplikaty, clickbait) giną, niezauważone przez sztuczną inteligencję.
• Walka o widoczność to już nie konkurs na liczbę zoptymalizowanych fraz, ale o miano „najbardziej przydatnego źródła”.

Z czasem dostrzegłem, że to, co kiedyś działało (blogowanie „dla algorytmu”, tanie teksty SEO), dziś nie przechodzi próby ognia. Zamiast ślepo gonić za frazami kluczowymi, warto skupić się na realnej wartości dla odbiorcy – i to dosłownie!

Nowa gra o zacytowanie

AI Overview cytuje fragmenty i dane z różnych stron – częściowo automatycznie, częściowo kierując się tym, które źródła uchodzą za najbardziej wartościowe. Zdarza się, że Google pokazuje krótką listę „dowiedz się więcej”, bazując na autorytetach branżowych i ekspertach.

Przypominają mi się tu stare powiedzonka znane każdemu, kto w SEO siedzi od lat: „Gdzie dwóch się bije, tam trzeci korzysta” – bo czasem zyskuje ten, kto wyjdzie poza schemat.

Jak dostosować strategię SEO do ery AI Overview?

To, nad czym pracowałem ostatnio, podzielę na konkretne strategie. Testowałem różne podejścia – i choć nie ma złotego środka, pewne praktyki przynoszą znacznie lepsze efekty.

1. Postaw na eksperckie, kompletne treści

Nie wystarczy już ogólnikowo zarysować temat. Trzeba wyczerpująco odpowiedzieć na wszystkie, nawet najbardziej szczegółowe, pytania użytkownika. Moje doświadczenie podpowiada, że najlepiej sprawdzają się artykuły pisane z myślą o konkretnych problemach, z przykładami, analizami, infografikami i własną opinią.

2. Odpowiadaj na intencje użytkownika, a nie tylko frazy kluczowe

Google po nowemu nie „widzi” już tylko słów – rozumie kontekst. Analizuję, jak ludzie naprawdę formułują pytania i co chcą uzyskać. Czasami wystarczy kilka zdań praktycznej porady, by algorytm uznał tekst za wyjątkowo przydatny.

3. Optymalizuj strukturę treści pod AI

Do teraz nie zawsze przywiązywałem wagę do układu tekstu. Teraz staram się:

• Budować przejrzyste nagłówki – każde pytanie jako osobny h2 lub h3.
• Tworzyć krótkie podsumowania w punktach.
• Wstawiać tabelki, listy, wypunktowania.
• Umieścić na końcu tekstu szybki FAQ, zebrać krótkie odpowiedzi dla zapracowanych czytelników.

To nie tylko ułatwia użytkownikowi skanowanie treści, ale też AI szybciej „łapie” sens.

4. Buduj autorytet i wiarygodność

Google coraz mocniej premiuje widoczne nazwisko eksperta, cytaty, źródła czy oryginalne badania. Gdy tylko mogę, dorzucam wyniki własnych ankiet czy analizy branżowe – tym sposobem tekst wyróżnia się na tle konkurencji. Znaczy się, nie przejdzie bez echa.

5. Szukaj miejsc, gdzie AI jeszcze nie dominuje

Choć podsumowania AI królują w tematach ogólnych, wciąż istnieją nisze, w których użytkownik potrzebuje konkretnej oferty lub lokalnej usługi. W mojej pracy okazało się, że:

• Strony lokalnych usług (np. hydraulik w Krakowie, fryzjer w Gdyni) – tu AI często daje tylko wskazówki, a nie propozycje kontaktu.
• Kategorie produktowe, sklepy internetowe, specjalistyczne blogi – zwłaszcza, gdy poruszasz temat w unikalny sposób.

Nie pozostaje nic innego, jak testować. Powtarzam sobie – „na chybił-trafił wygrać raczej się nie da”, tu liczy się konsekwencja.

„Nie ma róży bez kolców” – nowe podejście do tworzenia wartości w SEO

Prawda jest taka, że Google AI Overview wymusza na wszystkich zmianę myślenia. Kiedyś tekst śmieciowy, nasycony frazami, potrafił złapać dużo ruchu, byleby był długi i „SEO-friendly”. Teraz te czasy to już pieśń przeszłości.

Co więc cenię sobie dziś najbardziej w content marketingu?

• Analizę trendów, nieustanne testowanie i szybkie reagowanie na zmiany.
• Stawianie na unikalność podejścia oraz lokalne, nietuzinkowe rozwiązania.
• Przygotowanie treści z myślą o wszystkich etapach ścieżki użytkownika: od pierwotnego pytania, przez szczegóły, po działania praktyczne.
• Nieustanne doskonalenie warsztatu copywriterskiego: lepsze nagłówki, chwytliwe fakty, elementy humoru, odniesienia do realiów życia codziennego.

Ostatnio wdrożyłem także cykl krótkich, treściwych poradników wspieranych własnymi ilustracjami i szybkim FAQ na końcu każdego wpisu. Efekty? Zauważyłem, że choć ruch „topnieje”, lepiej przekłada się na realne kontakty i zaangażowanie odbiorców. Kto by pomyślał, że mniej znaczy… więcej?

Jak „przetrwać zmianę” i wyjść na swoje? Praktyczne rady z marketingowej kuchni

Nie będę czarować – kto nie zmieni podejścia, ten zginie w gąszczu bezklikowych wyników. Jednak nawet w gorszej sytuacji można wyjść na swoje. Oto kilka rzeczy, które sam z powodzeniem wdrożyłem, oraz rady, które podrzucam znajomym z branży:

• Twórz treści, których AI nie potrafi zsyntetyzować w kilku zdaniach.
  • Przykłady? Case studies, wywiady z lokalnymi ekspertami, oryginalne badania.
• Bierz pod lupę zapytania, na które AI Overview nie odpowiada idealnie.
  • Szczegółowe porównania produktów, porady praktyczne (ze specyfiką branżową), unikalne lokalne instrukcje.
• Dodawaj własne infografiki, wideo i treści niedostępne nigdzie indziej.
  • AI lubi teksty „bogate” – warto być tym, kogo zacytuje.
• Testuj różne formy przekazu.
  • Podcasty, wideo, newslettery? Często docierają tam, gdzie Google już nie jest jedynym królem.
• Nie bój się aktualizować starych wpisów.
  • Odświeżenie artykułu, dopisanie nowszych informacji, lepsze formatowanie – wszystko to zwiększa szansę na cytowanie przez AI.
• Podlewaj SEO narzędziami automatyzującymi analizę trendów.
  • Dzięki make.com czy n8n łatwiej integruję monitoring zapytań, szybko reagując na pojawiające się nowości.

Sam wielokrotnie przekonałem się, że pracując nad blogiem, najlepiej działa szybka adaptacja do potrzeb odbiorcy. Jeśli na dany temat AI Overview wyświetla już podsumowanie, zastanawiam się:

• Czy mogę zaproponować coś, czego tam nie ma? (np. tabelę porównawczą, zaskakującą ciekawostkę, lokalną rekomendację)
• Czy AI cytuje moje wpisy? Jeśli nie, poprawiam strukturę tekstu, rozbudowuję odpowiedzi, sprawdzam frazy w narzędziach typu Google Search Console.

Często taka drobna poprawka sprawia, że choć kliknięć wciąż jest mniej, to zaangażowanie odbiorcy rośnie. Parafrazując znane polskie przysłowie – „gdzie kucharek sześć, tam ruch spada”, ale jedna dobra kucharka zawsze wyjdzie na swoje.

Synergia SEO i AI: czy to się może udać?

Nie wszystko stracone. Z AI Overview można próbować współpracować – pod warunkiem, że podejdziesz do tematu kreatywnie. Podobnie jak w każdej poważnej zmianie, liczy się elastyczność i gotowość do nauki.

Jakie elementy mają szansę w nowej epoce?

• Długość i głębokość artykułu – AI podsumowuje, ale cytuje źródła, które naprawdę odpowiadają na „wszystko”.
• Struktura – przemyślana hierarchia nagłówków, wypunktowania, tabelki, boxy z cytatami.
• Unikalność – własne ilustracje, autorskie badania, ciekawe anegdoty (także te z polskiego podwórka).
• Autorytet – podpisany ekspert, powołanie się na rzetelne źródła, “żywa” sekcja z aktualizacjami.

Z praktyki wiem, że krótkie notki, które kiedyś łapały ruch na frazę, praktycznie już nie istnieją – Google nawet nie pokazuje ich użytkownikowi. Wygrywają ci, którzy mają coś wartościowego do powiedzenia.

Automatyzacje, które oszczędzają czas i… nerwy

Warto tu wspomnieć, że automatyzacje (np. z make.com czy n8n) bardzo pomagają w monitorowaniu, które tematy wpadają do AI Overview, jakie pytania generują największe zainteresowanie, czy jak szybko reagować na nowe frazy.

Sam skonfigurowałem sobie alerty, które podpowiadają:

• Kiedy Google zmienia wyniki dla kluczowych zapytań.
• Jakie tematy są najczęściej podsumowywane przez AI.
• Kiedy trzeba błyskawicznie zaktualizować stary artykuł lub wrzucić krótką notkę „na czasie”.

Dzięki temu nie tracę kontaktu z rzeczywistością – a w tej branży, kto śpi, ten po prostu odpada.

Czego unikać? Pułapki i mity związane z AI Overview

Pojawiło się sporo nieporozumień i błędnych założeń. Chciałbym tu jasno wyjaśnić, czego nie warto robić, jeśli nie chcesz, by twoja praca poszła na marne.

Częste błędy w nowej rzeczywistości SEO:

• Produkcja masowo zduplikowanych treści – AI je ignoruje lub wręcz „karze” brakiem cytowań.
• Poleganie wyłącznie na długości tekstu – liczy się wyczerpanie tematu, nie mechaniczne rozpisanie się na 2 000 słów.
• Optymalizacja pod stare frazy – Google coraz szybciej rozpoznaje kontekst i intencję, nie warto obstawiać sztywno tych samych haseł.
• Ignorowanie budowy stron mobilnych i szybkości ładowania – dziś te aspekty są na wagę złota.

Sam na początku dałem się złapać w pułapkę „więcej znaczy lepiej”, prowadząc bloga w klasyczny sposób. Szybko jednak okazało się, że efekt jest odwrotny – AI wręcz omija te teksty szerokim łukiem.

Region ma znaczenie: czy Polska różni się od innych rynków?

Ciekawe zjawisko zauważyłem w polskich realiach – AI Overview o wiele częściej podsumowuje tematy ogólne, podczas gdy w kwestiach lokalnych czy specjalistycznych wciąż pojawiają się klasyczne wyniki. W praktyce, kto umie wstrzelić się w lukę, może jeszcze sporo ugrać.

Mam wrażenie, że rodzime realia wymagają tym bardziej indywidualnego podejścia. Często finalnie „wygrywają” ci, którzy najlepiej rozumieją lokalną specyfikę, a nie kopiują rozwiązania z rynku amerykańskiego.

Podsumowanie z przymrużeniem oka – czyli jak wyjść na swoje w nowej rzeczywistości

Nowe czasy, nowe zasady. Kiedy Google pokazuje odpowiedź, zanim użytkownik kliknie w cokolwiek, musisz być tam, gdzie AI szuka najlepszych cytatów. Najlepiej z treścią, której nie da się podsumować w jednym zdaniu, za to można ją wykorzystać jako referencję.

Moja własna strategia? Nie ustawiam się w roli „ofiary” – szukam zawsze alternatywy i nie boję się próbować nowych rozwiązań. Kilka rzeczy, które mogą przydać się właśnie tobie, jeśli czujesz, że grunt zaczyna usuwać się spod nóg:

• Eksperymentuj z różną długością i formą treści – czasami to nie objętość, ale oryginalna wartość sprawia, że AI cytuje właśnie ciebie.
• Angażuj się w lokalne inicjatywy – badaj, jakie pytania pojawiają się wokół twojej firmy w Google, a potem szybko na nie odpowiadaj.
• Nie bój się publikować anegdot z życia, fragmentów z wywiadów czy „żywych” komentarzy ekspertów – AI uwielbia fragmenty, które wyglądają na autentyczne.
• Monitoruj, jakie fragmenty twojej strony są cytowane w AI Overview – jeśli nie pojawiają się, przeformatuj je do wersji łatwiejszej do zacytowania.

Zacznij działać, zanim konkurencja się połapie. Pamiętaj – „kto rano wstaje, temu Google cytuje”, a cała reszta… no cóż, dla nich zostaną nostalgiczne wspominki po czasach świetności pozycjonowania.

Wyjście na swoje – jak radzić sobie ze spadkiem ruchu w 10 krokach

Na koniec chciałbym zebrać najważniejsze kroki, które pomogły mi ograniczyć skutki AI Overview i nawet na tym zyskać:

1. Zainwestuj w audyt treści – sprawdź, które artykuły mają potencjał do cytowania w AI Overview.
2. Przeredaguj nagłówki i wprowadź więcej pytań oraz odpowiedzi bezpośrednio w tekstach.
3. Dodaj sekcje typu FAQ do wszystkich wpisów, zwłaszcza tych o dużym potencjale ruchu.
4. Buduj ekspercki autorytet – współpracuj z osobami rozpoznawalnymi w branży, publikuj wspólne badania i analizy.
5. Zamieszczaj własne infografiki oraz materiały wideo, których AI nie jest w stanie streścić jednym zdaniem.
6. Monitoruj zapytania, na które Google buduje AI Overview – reaguj na nowe trendy szybciej niż inni.
7. Optymalizuj nie tylko pod SEO, ale też po prostu dla użytkownika – im wyższa wartość, tym większa szansa bycia cytowanym.
8. Testuj automatyzacje w stylu make.com i n8n, by szybciej odkrywać i śledzić zachowania w wyszukiwarce.
9. Wprowadzaj treści na różne platformy: blog, YouTube, podcast, LinkedIn – część odbiorców po prostu już nie szuka informacji w Google.
10. Nie poddawaj się po jednej nieudanej próbie – każda zmiana algorytmu to nowe możliwości, tylko trzeba nauczyć się je dostrzegać.

Kończąc na po polsku – „Nie taki diabeł straszny, jak go malują”. Sztuczna inteligencja zmienia zasady, ale nie odbiera szansy na zwycięstwo. Trzeba tylko lepiej słuchać swoich odbiorców, szybciej eksperymentować i szukać tego, co AI nie potrafi dobrze skopiować. Wtedy, nawet przy spadającym ruchu, twoja marka i tak wyjdzie na swoje – a kto wie, może już za kilka miesięcy Google zacznie cytować właśnie ciebie!

Źródła:

• Google AI Overview: Jak radzić sobie z SEO w 2025 – 3Mindset
• Google AI Overview – co to jest i jak wpływa na SEO? – Sembility
• Google AI Overview – co to i jak przygotować stronę? – JCHost
• Google AI Overviews – Rewolucja wyników wyszukiwania – Widoczni
• Google AI Overview – co to jest i jak działa? – Cyrek Digital

—

*Artykuł powstał na bazie własnych doświadczeń oraz analizy aktualnych trendów w marketingu i SEO. Jeśli chcesz skonsultować swoją strategię – odezwij się do nas w Marketing-Ekspercki, nie ma pytań bez odpowiedzi!*

Źródło: https://businessinsider.com.pl/biznes/google-zabiera-klikniecia-ai-zmienia-zasady-gry-twoja-strategia-moze-nie-przetrwac/cvy70zl